자, 오늘부터 메타광고에 대해서 배워보지.
1. 메타광고를 설정하는 3가지 방법
- 인스타그램 웹/앱에서 광고 셋팅.
- 메타 비즈니스 스위트를 이용.
- 메타 광고관리자를 이용.
[] 메타 비즈니스 스위트
: 페이스북과 인스타그램의 게시물, 메시지, 광고, 인사이트 등 비즈니스 운영 전반을 한 곳에서 통합 관리할 수 있는 올인원 플랫폼
[] 메타 광고관리자
: 페이스북, 인스타그램 광고 운영 목적으로 메타픽셀을 사용하여 정밀한 타겟팅 가능한 기능.
2. 메타 광고계정의 구조
- 페이스북→비즈니스 계정 →광고 계정
- 비즈니스 계정에서 광고 계정 생성, 메타 픽셀 등의 세부 작업이 가능하다.
3. 메타 광고 캠페인
- 캠페인: 광고 목표 설정-웹사이트 유입, 전환, 앱설치 등(목표: 인지도, 트래픽, 구매, 참여, 앱 홍보, 잠재고객)
- 광고 세트: 광고일정, 예산, 입찰, 타겟팅, 노출 위치 등(머신러닝 기준이 광고세트 기준)
- 광고 소재: 소재 설정-이미지, 영상, 문구 등
4. 메타 광고 용어
[] 노출(Impression)
- 노출수: 몇 회 노출된 건지
- 도달수: 몇 명의 사람에게 노출 된 건지. (e.g) 1명의 사람에게 5번의 광고가 노출=노출수는 5회, 도달수는 1회)
- 빈도수: 노출수/도달수 (권장 1.6~1.8) *패션 업계는 빈도수 6이상이 나올 정도로 한 사람에게 많이 노출시켜서 상품 각인 시킴
- CPM(1,000회당 비용)
[] 참여(Engagament)
- 페이지 참여
- 팔로우 혹은 좋아요
- 댓글, 참여
- 페이지/게시글 참여당 비용
[] 유입(Click)
- 링크 클릭(Meta 테크놀로지 내부 또는 외부의 특정 랜딩 페이지나 경험으로 연결되는 링크를 클릭한 횟수)
- 클릭(링크 클릭 + 다른 부분에 대한 클릭(예: 페이지 이름 클릭) 포함)
- CTR
- CPC(클릭당 비용)
*실무에서는 90% 링크클릭으로 판단한다.
[] 전환(Conversion)
- 전환 수
- 전환당 비용
- 구매 전환값(합계)
5. 메타 픽셀
| 사용자의 활동 중 유의미한 활동을 픽셀 이벤트로 정의하여 데이터로 전송해주는 도구. |
[] 사용 목적
- 판매 캠페인의 목표로 사용하기 위해서.
- 맞춤타겟/유사타겟 - 타겟 세그먼트로 활용하기 위해서.
| 메타픽셀은 메타광고를 집행하지 않아도 모인다. 메타픽셀은 GTM의 태그를 생각할것! 광고 집행과 별개의 데이터 수집이다. |